Plastoform izdeluje različne elemente za avtodome in kombije, med drugim tudi side flares, bočne razširitve, s katerimi se poveča notranji prostor vozila. Ko takšen produkt pokažete nekomu, ki ga dobro pozna, ga bo na fotografiji avtodoma prepoznal v trenutku. Mi smo ob istem pogledu najprej videli lep avtodom, urejen ambient, okno, posteljo in notranjost. Kaj od vsega tega je pravzaprav njihov produkt, pa ni bilo tako očitno.
Na fotografiji je avtodom. Kje pa je Plastoformov produkt?
Fotografija lahko odlično pokaže produkt v njegovem pravem okolju, vendar mora gledalcu hkrati pomagati razumeti, kaj je na njej pomembno. Avtodom pri tem potrebujemo, saj daje izdelku kontekst in pokaže njegovo uporabo. Če pa so vsi elementi na fotografiji vizualno enakovredni, lahko del, ki ga želimo predstaviti, hitro izgine med vsemi drugimi informacijami.
Utišali smo vse, česar Plastoform ne prodaja
Zato smo avtodom ohranili, vse drugo pa vizualno utišali. Okolje še vedno pove, kje se izdelek uporablja, pozornost pa se precej hitreje ustavi tam, kjer želimo, na Plastoformovem produktu.
Pri oblikovanju se hitro začnemo pogovarjati o barvah, tipografiji, fotografijah in o tem, ali nekaj izgleda dobro. Vizualna komunikacija pa ima poleg tega predvsem praktično nalogo: človeku mora pomagati razumeti, kaj gleda.
Ameriški arhitekt Louis Sullivan je že leta 1896 zapisal »form ever follows function«, danes bolj znano kot »form follows function«. Čeprav je govoril o arhitekturi, je princip zelo uporaben tudi tukaj: oblika mora služiti temu, kar želimo z njo doseči. Pri vizualni komunikaciji to pomeni, da mora dizajn gledalca usmeriti in mu pomagati razumeti informacijo, ne pa zgolj lepo zapolniti prostor.
Če ob fotografiji potrebujemo dodatno razlago v smislu »poglejte ta del tukaj«, potem lahko vizual svojo nalogo opravi bolje. Z oblikovanjem določamo, kam bo gledalec najprej pogledal, kaj bo razumel in kaj mu bo po ogledu ostalo v spominu.
Proizvajalec svoj produkt vidi takoj, kupec ga morda ne
Pri tehničnih podjetjih se to zgodi hitro. Ljudje, ki z izdelkom živijo vsak dan, poznajo vsak njegov detajl, funkcijo in posebnost. Zato ga na fotografiji vidijo takoj, tudi če zavzema samo majhen del celotnega prizora.
Kupec tega predznanja nima. Fotografijo pogleda prvič in v njej išče orientacijo. Dobra vizualna komunikacija mu jo mora dati dovolj hitro, da brez dodatnega pojasnjevanja razume, kaj mu pravzaprav kažemo.
Včasih za to ne potrebujemo nove fotografije ali več informacij. Dovolj je, da tisto, kar je že pred nami, postavimo v pravo razmerje in jasno odgovorimo na preprosto vprašanje:
Kaj naj tukaj pravzaprav gledam?
