Božič sredi avgusta zveni nekoliko prezgodaj. Dokler ne želite decembra narediti česa, česar niso naredili že vsi drugi. Takrat štirje meseci niso več tako dolga doba.
Avgusta se večina ljudi še vrača z dopustov. Božič je nekje daleč, med kopalkami, neprebranimi maili in prvim resnim sestankom po dopustu. V marketingu pa je avgust pravzaprav že precej pozno. Dobre decembrske ideje potrebujejo čas, še posebej, če želimo narediti nekaj drugega kot voščilnico, darilno vrečko in napis Vesele praznike. In še posebej, če je proračun omejen.
Ideja, ki je nastala avgusta
Ideja je nastala ob enem od projektov, ki jih trenutno razvijamo. Izhodišče je bilo na prvi pogled precej nebožično: industrijski ležaji. Produkt, ki ga srečamo povsod, kjer se nekaj vrti, premika ali teče, le redko pa o njem sploh razmišljamo. Kako iz tega narediti božično zgodbo?
Tako, da smo začeli razmišljati, kje vse bi ležaje potreboval Božiček. Nastala je ideja o Božičkovi delavnici, ki smo si jo zamislili kot pravo malo proizvodnjo. Po tekočih trakovih potujejo darila, robotske roke jih prestavljajo med delovnimi postajami, sortirni sistemi jih razvrščajo, vozički vozijo skozi skladišče, pakirni stroji delajo s polno paro, nekje zunaj pa čakajo sani. Na škatlah so imena otrok, datum odpošiljanja in naslov otroka, da vsako darilo pravočasno pride na pravi naslov.
V ozadju vsega tega se nekaj nenehno vrti, premika in teče in tam so ležaji. Produkt dela natanko to, kar dela vsak dan. Spremenili smo samo svet okoli njega.
Božič ni ideja, je kontekst
To je za nas precej pomembna razlika. Božično-novoletna komunikacija pogosto nastane tako, da obstoječemu produktu dodamo sneg, smrečico, nekaj zlatih zvezdic in rdečo pentljo. Produkt je isti, komunikacija je ista, samo december je. To ni nujno narobe. Je pa škoda, ker ima vsak produkt v sebi nekaj, iz česar bi lahko nastala prava zgodba.
Pri industrijskih ležajih povezave z božičem na prvi pogled ni. Ko pa se vprašaš, kaj produkt v resnici omogoča, se odpre cel svet. Božičkova delavnica je pravzaprav ogromna proizvodnja in logistika. Darila je treba izdelati, premikati, razvrstiti, zapakirati, odpeljati skozi skladišče in na koncu spraviti na sani. Skoraj povsod se nekaj premika. Nenadoma ležaj v Božičkovi delavnici sploh ni več tako nenavadna ideja. Skoraj čudno je, da delavnice zaradi preobilice daril, še ni posodobil.
Zakaj o tem pišemo avgusta
Ker kreativnost potrebuje čas. Ko podjetje začne o decembrski komunikaciji razmišljati konec novembra, se nabor možnosti zelo hitro skrči. Takrat ni več vprašanje, kaj bi lahko naredili. Vprašanje je, kaj še lahko naredimo.
Čas omogoča razvoj koncepta, preverjanje ideje, pripravo vizualnega sveta, animacije, fotografije, tiskovin ali česarkoli drugega, kar zgodba potrebuje. Predvsem pa čas omogoča razmislek. In ta je pogosto cenejši od produkcije.
Omejen proračun je precej manjši problem, če imamo čas
Velik proračun lahko marsikaj nadomesti. Časa precej težje. Če pridete novembra in potrebujete nekaj čez tri tedne, bomo iskali rešitev znotraj treh tednov. Če pridete avgusta, lahko iščemo idejo.To ne pomeni nujno dražje kampanje. Pogosto ravno obratno.
Dobra ideja lahko iz obstoječega produkta, 3D-modelov, materialov ali vsebin naredi nekaj novega brez velike produkcije. Ležaj zaradi božične kampanje ne potrebuje pentlje ali snega. Potrebuje svet, v katerem njegova resnična funkcija dobi nepričakovano zgodbo.
Zato se nam zdi nekoliko paradoksalno, da podjetja z omejenimi marketinškimi proračuni pogosto začnejo načrtovati najpozneje. Prav ona bi morala začeti prej. Ker če denarja ni neomejeno, mora več dela opraviti ideja.
Danes je pravi čas za december
Zato je na naslovnici avgustovskega Cajtnga božič. Sredi avgusta je namreč ravno pravi trenutek, da začnete razmišljati, kaj želite povedati decembra.
Vprašanje še ni, katero poslovno darilo boste naročili, kakšna bo voščilnica in ali bo letos zlata ali srebrna. Bolj zanimivo je, ali se v vašem produktu, storitvi ali podjetju skriva nekaj, kar lahko postavimo v popolnoma drug kontekst in iz tega naredimo zgodbo, ki bo samo vaša.
Če želite decembra narediti nekaj pričakovanega, imate še veliko časa.
Za nekaj nepričakovanega, pa je avgust ravno pravi.
