Blagovna znamka je VTIS, ki ga imajo ljudje o vašem podjetju, izdelkih ali storitvah.
Marketing
Marketing je ustvarjanje pozitivnih izkušenj, takšnih, ki preživijo vse oglase in napise na brošurah.
1.
2.
Blagovna znamka je SIMBOL, ki nas spomni na izkušnjo s podjetjem, izdelkom ali storitvijo.
3.
Blagovna znamka je ČUSTVENI OKUS, ki ostane po izkušnji z izdelkom, storitvijo ali podjetjem.
Cilj marketinga je, da naredi prodajo nepotrebno
Marketing se v podjetje prikrade prav potiho, ko se nekdo zave, da ključni cilj podjetja ni razvoj in prodaja, ampak izpolnjevanje potreb strank.
V pomoč pri razumevanju sta nam lahko dve definiciji marketinga, ki bosta zgornjim trem besedam dodali malo več “mesa”.
“Cilj marketinga je to, da naredi prodajo nepotrebno.” – Peter Drucker
“Cilj marketinga je ustvarjanje, komunikacija in dostava vrednosti ciljnemu tržišču, na način, ki ustvarja dobiček.” – Philip Kotler
Uvedba ali prenova marketinga se mora začeti pri definiciji vrednosti. Kakšno vrednost ustvarja naše podjetje, za koga in kako lahko to vrednost povečamo? Vprašamo se, kaj dejansko delamo?
Vsako podjetje, ki na trgu obstaja, ustvarja vrednost za kupce. Če želimo našo ponudbo in vrednost razvijati, izboljšati ali približati kupcem, jo moramo natančno razumeti.
Kaj je obljuba vrednosti, ki jo komuniciramo kupcu?
Kaj delamo in kaj je obljuba vrednosti, ki jo komuniciramo kupcu, je temelj vseh marketinških aktivnosti. Ko svojo ponudbo prilagodimo potrebam kupca, se nam odprejo nove poti, ki podjetje lahko popeljejo v naslednje obdobje razvoja in rasti.
Vsakdo v podjetju zna v nekaj besedah povedati, kaj dela. Eni proizvajajo plastične izdelke, drugi prodajajo rože, tretji so lokalna restavracija. Ko se vprašamo za koga to delajo in zakaj, v čem so boljši in zakaj ljudje kupujejo pri njih, odgovori ne padejo več sami od sebe. Iz vsakodnevnega razmišljanja o lastnih izdelkih, maržah, dobaviteljih, je težko izstopiti iz lastne kože in se vprašati, kaj stranka dejansko potrebuje. Kupec, ki v tehnični trgovini kupuje vrtalko, največkrat ne potrebuje orodja, ampak luknjo v steni. Luknjo, v katero bo vstavil vijak in nanj obesil sliko. Tak kupec bo glede na svojo potrebo – obešeno sliko – vrednotil vrtalke na policah. Težko mu boste prodali boljši ali slabši izdelek od tistega, ki je ravno prav zmogljiv, da reši njegov problem. Ko se vprašamo, kaj je problem, ki ga kupec rešuje, kmalu vidimo, da konkurenca niso samo drugi proizvajalci vrtavk, ampak tudi ponudniki dvostranskih lepilnih trakov, ki kupcu obljubljajo, da bo sliko na steno obesil brez napornega vrtanja lukenj.
Priprava projekta
Raziščemo projekt
Sprašujemo se, kdo je stranka in kdo kupuje podobne stvari? Kaj stranko prepriča v nakup? Kdaj? Kaj ve stranka v trenutku stika s podjetjem? V kateri fazi nakupnega procesa je? Ali in katere informacije potrebuje za lažji nakup? Kateri strankin problem, izdelek ali storitev rešuje? Kako lahko marketinški projekt vpliva na to?
Pripravimo strategijo
Odgovorimo na vprašanja iz raziskovalne faze, jih organiziramo in smiselno združimo v projektni brief, tj. vsebinski in oblikovni koncept, ki sta podlaga za razvoj in oblikovanje kateregakoli marketinškega projekta, kamor sodi sejemski nastop, POS-promocija ali kreativna zasnova kampanje.
Oblikujemo
Začetek arhitekturnega in grafičnega oblikovanja sejemske stojnice/POS-stojala ali kreativna grafična zasnova kampanje, ki mora skupaj z marketinško komunikacijo funkcionirati kot celota in slediti sporočilnosti iz briefa.
Izvedemo
Pridobimo povratne informacije iz proizvodnje, pripravimo oceno stroška izdelave sejemske stojnice/POS-stojala po dizajnu, iščemo rešitve s proizvodnjo za predvidene elemente s ciljem, da se zastavljeni dizajn izvede znotraj cenovnih okvirov.
Uspešni projekti
Flaška ujeta v Augmented Reality postane doživetje, ki pusti vtis
S svežim pristopom smo oblikovali poslovna novoletna darila, kjer smo Flaško predstavili na inovativen način. Z analizo potrošniških trendov smo oblikovali premišljen koncept, izpostavili značilnosti izdelka in spretno vključili storitev Augmented Reality.
Uvodna špica video animacije
Skriti in nevidni svet PCB vezij
Vsestranska implementacija PCB
Svetovni obseg uporabe izdelkov
Podjetje Luznar se je udeležilo svetovno znanega dogodka Dubai Expo 2020. S svojo video predstavitvijo je bilo prisotno v času tematskega tedna Space v času med 17. in 23. oktobrom 2021 z naslovom: »How do we safely and productively explore new frontiers«.
Glavni namen etikete je podajanje ključnih informacij
Predlog nastavljen tako, da je razširljiv in nadgradljiv
S prilagajanjem glavnih elementov dosežemo razlikovanje
Glavni namen etikete je ustrezno podajanje ključnih informacij za uporabnika. Predlog je oblikovan tako, da je preprosto razširljiv na vse izdelke znotraj posamezne kategorije in tudi na ostale kategorije.
Vse koristi profesionalnega likalnega sistema tudi doma
Likanje lahko postane najljubše hišno opravilo
Podjetje je po končanem sejmu želelo obiskovalce, ki niso opravili nakupa na sejmišču, ponovno spomniti na svojo ponudbo in jim še zadnjič ponuditi izdelek s sejemskim popustom.
Vsaj 9 razlogov zakaj postati študent VŠHTB
Diplomanti v službah opravljajo vodilne poklice
Ustvarjanje inovativnih kombinacij zdravstvene preventive in turizma
Z VŠHTB do znanja, ki je potrebno za uspeh na turističnem trgu
Prenova brošur za dva študijska programa: Hotelirstvo in turizem in Zdravstveni turizem. Izvedene storitve: grafično oblikovanje, tekstopisje, priprava za tisk.
Z nakupom vozila na metan se stroški goriva skoraj prepolovijo.
Vozila na metan so izjemno varna, saj so tovarniško izdelana.
Energetika Ljubljana je distributer plina metan CNG, ki je izjemno gorivo za avtomobile. Izjemno zaradi ekonomičnosti in čistosti. Nagovarjamo ljudi, ki so v procesu nakupa avtomobila in so vsaj pomislili na katerega od alternativnih pogonov.
Minimalistična, linijska in hkrati vsebinsko polna zasnova logotipa
Pojdi. Raziskuj. Doživi. Pripoveduj.
Predlagani logotipi izhajajo iz dejanskih kontur in vsebinskih značilnosti posameznih področij. Funkcionirajo kot dejanske vizualne prezentacije posameznega področja. So učinkovit prepoznavni znak in ne splošna reprezentacija.
Vizualna in vsebinska preobleka blagovne znamke
Osebnost blagovne znamke National je Bober Bob
Blagovno znamko definira, kako naši naročniki vidijo naš posel. Prizadevanje za izgradnjo blagovne znamke ustvari z njimi dolgoročen odnos. Smisel gradnje identitete je torej vzpostavitev dolgoročnega zaupanja.
V par črk smo skušali uloviti zgodbo, ki stoji za podjetjem.
Grafično učinkovit zapis, ki komunicira stil in odličnost.
V par črk smo skušali uloviti kompleksno zgodbo, ki stoji za podjetjem: učinkovitost, zanesljivost, kakovost. Pa tudi eleganco, harmonijo in skladnost. Dobre zgodbe domujejo … ja, kje drugje kot v prikupnih malih hiškah!
Prenovljen logotip skriva v sebi simbol plamena/sveče
Mreža iz kroga postane diskreten dekorativni vzorec
Označba trgovine
Krog, simbol popolnosti in neskončnosti, je osnovni gradnik nove podobe. Črki X in P sta stilizirani in združeni v nov grafični znak, ki v sebi skriva simbol plamena/sveče, kar je pravzaprav bistvo svečarskega podjetja.
Kdo je pripovedovalec doživljajskih zgodb?
Kaj ljudi dandanes zanima, kaj jih pritegne?
Cilj kampanje je vzbuditi zanimanje, ne ponujati odgovorov ali pripovedovati zgodovine eksponatov. To bo obiskovalec že sam doživel v Parku vojaške zgodovine.
Poskrbimo za celotno podobo
Vsak posel skriva v sebi zgodbo, ki jo je vredno deliti.
V 3D Artu jo pomagamo prepoznati ter oblikovati na način, da se bo o njej govorilo.
