V marketingu radi govorimo o “lepih fotografijah”, hero motivih, moodu, feelingu. Potem pa pride realnost. Stroj velik 2 x 2 x 2 metra, ki stoji v realnem proizvodnem okolju, kjer je primarna funkcija proizvodnja, ne prezentacija
Polovica opreme je še v fazi sestavljanja. Druga polovica je že razstavljena, ker gre jutri na montažo. Tretji del pa sploh ne obstaja kot končni produkt, ker se sestavi šele pri naročniku. In tukaj fotografija ne odpove zato, ker bi bil fotograf slab. Odpove, ker okoliščine niso studijske.
Ko produkt (za)živi šele, ko je zmontiran na lokaciji
Pri podjetjih, kot sta IPROS in KNT, govorimo o velikih pro cesnih sistemih, kompleksnih tehničnih sklopih in individualnih rešitvah po meri. Njihovi izdel ki so preveliki za studio, se do končno sestavijo šele pri naročniku, stojijo v proizvodnih halah, ki niso estetsko “marketinške” in pogosto niti nimajo ene same končne, reprezentativne postavitve.
Če bi želeli narediti klasično fotografiranje, bi to pomenilo na jem dvigala, logistiko prestavlja nja, čiščenje proizvodnega okolja, dodatne montaže, ure osvetljevanja produkta, ki jih v realnem prostoru pogosto sploh ni mogoče izvesti. In na koncu? Še vedno dobimo fotografijo, ki je omejena na tisti trenutek in tis ti kot.
Ekonomski moment, o katerem se premalo govori
Fotografiranje takšnih sistemov ni le tehnično zahtevno. Je tudi drago. In še pomembneje: je enkratno. Profesionalna 3D vizualizacija pa omogoča popoln nadzor nad svetlobo, omogoča popoln nadzor nad okoljem, omogoča čist, nadzorovan “hero” kader in ni vezana na realno lokacijo.
Vizualizacija ni strošek, temveč investicija, saj omogoča neomejeno uporabo brez časovnih ali količinskih omejitev. Ko enkrat ustvarimo model in ga ustrezno pripravimo, ter umestimo v “studio”, ga potem lahko uporabljamo v katalogih, na spletni strani, v prezentacijah, na sejmih, na družbenih omrežjih, v animacijah. In vsakič je videti kot da je bil narejen za točno ta kanal
Ko izdelka nikoli ne moreš “ujeti v akciji”
Druga zgodba je M-Arms. Tam problem ni velikost. Problem je kontekst. Izdelka ne moreš fotografirati med uporabo. Streljanje ni “product shooting environment”. Zato 3D vizualizacija tukaj ni luksuz.
Je edini praktičen način, da prikažemo delovanje, notranje mehanizme, poudarimo materiale in konstrukcijo, dodamo kontrolirane vizualne efekte. Tega fotografija preprosto ne zmore.
Od vizualizacije do animacije
Ko enkrat obstaja kakovosten 3D model, je pot do vizualizacije in video animacije kratka. Pri KNT smo izdelali 2-minutno animacijo = 120 sekund. Vsaka sekunda ima 30 frame-ov = motivov oz. “fotografij”, 120 x 30 = 3.600frame-ov. To pomeni 3.600 potencialno uporabnih podob. Res je, da vseh 3.600 ni uporabnih. Veliko jih je med seboj podobnih. Ampak tudi če jih uporabimo 5 %, to pomeni 180 visokokakovostnih, popolnoma kontroliranih vizualov. In s temi lahko delamo, kar želimo.
Pri 3D modelu lahko zamenjamo barvo, dodamo ali odstranimo element, naredimo prečni prerez, spremenimo kot, prilagodimo svetlobo, postavimo produkt v sterilno okolje ali industrijsko halo, dodamo subtilne efekte, ki dvignejo zaznano tehnološko raven. In vse to brez ponovne logistike, nove montaže, novega fotografiranja, novega proračuna.
Fotografija je dokaz, 3D je orodje
Naj bo jasno. Fotografije niso nepotrebne. Fotografija je dokaz izvedbe, dokaz realnega projekta, dokaz reference. Ampak fotografija iz delavnice redko postane hero motiv.
3D vizualizacija pa je lahko osrednja podoba kataloga, ključni vizual na sejmu, prva slika na spletni strani, uvod v animacijo, LinkedIn objava, naslovnica prezentacije. In ko podjetje enkrat stopi na to raven, se spremeni tudi zaznava. Ne govorimo več o “strojih”, govorimo o sistemih, o znanju, o tehnološki kulturi podjetja.
Preskok ni estetski, je strateški
IPROS in KNT sta se odločila za ta preskok. Ne zato, ker bi želela lepše slike. Ampak zato, ker sta razumela, da marketing tehničnega podjetja ne more temeljiti na naključnih fotografijah iz proizvodnje. 3D ni “lepa nadgradnja”. Je infrastruktura marketinga za kompleksne produkte. In ko jo enkrat imaš, nisi več odvisen od tega ali je delavnica pospravljena.
