Ljudje sodelujemo z ljudmi, ne z logotipi, ne z generičnimi stock fotografijami in ne z anonimnimi opisi. Fotografija je prva neverbalna predstavitev identitete podjetja in tiha obljuba, kdo stoji za besedami.
Ko iščemo novega partnerja za izvedbo storitve ali dobavo izdelka, najprej preverimo ali podjetje sploh ponuja storitev ali izdelek, ki ga iščemo. Če to drži, skoraj vedno sledi isti korak. Na spletni strani kliknemo »Kdo smo?«. In tam se zgodi nekaj zelo človeškega. Če nas pričaka samo kontaktni obrazec in naslov podjetja, se povezava praviloma konča. Če nas pričaka obraz, se pogovor šele začne.
Fotografija pove več, kot mislimo
Klasična doprsna fotografija na belem ozadju pove eno stvar: »Tukaj smo. Profesionalni smo.« A če se podjetje pozicionira kot inovativno, drzno, ustvarjalno, zakaj potem izgleda kot vsi drugi?
Fotografija mora odražati karakter podjetja. Če gradite zgodbe, naj to vidimo. Če rešujete kompleksne izzive, naj to začutimo. Če razmišljate drugače, naj bo drugačna tudi vaša vizualna prisotnost.
Ker si ljudje ustvarimo mnenje v nekaj sekundah, fotografija vpliva na občutek zaupanja, percepcijo strokovnosti, občutek bližine in ujemanje vrednot.
Identiteta se ne konča pri CGP-ju
Podjetja veliko vlagajo v celostno grafično podobo, kot npr. barve, tipografija, arhetip osebnosti, podobe, marketinška pojavnost. Potem pa fotografije ekipe vse to ignorirajo. Vizualna identiteta mora biti celovita. Tudi ljudje so del znamke. Morda celo njen najmočnejši del
Iskrenost je bolj prepričljiva kot popolnost
Ne gre za to, da je fotografija “umetniška”. Gre za to, da je avtentična. Da pokaže, kdo ste.
V času, ko je digitalne komunikacije preveč, je človeška prezenca konkurenčna prednost. In včasih prav fotografija odloči ali bo nekdo izpolnil obrazec alina pisal: »Začnimo projekt.«
