Na sejmu imamo nekaj sekund, da nekdo pogleda v našo smer. Zato je na mestu vprašanje ali bomo na zaslonih res še naprej vrteli klasične korporativne prezentacije.
Na sejmu je zaslon skoraj povsod. LED-stena, televizija, video wall. In na večini se dogaja približno isto: logotip, produkt, nekaj besedila, korporativni video, spet logotip. Vsebina je lahko popolnoma korektna. Problem je, da je obiskovalec pogosto sploh ne pogleda. Morda bomo ujeli pozornost nekoga, ki v tistem trenutku išče točno naš produkt ali storitev. A takih obiskovalcev je malo. Vsi ostali hodijo mimo desetin stojnic, zaslonov in sporočil, ki se jim začnejo zelo hitro zlivati v isto sliko.
Eden od načinov, kako lahko ta avtomatizem prekinemo, so anamorfne animacije. Če animacijo naredimo posebej za kotni LED-display in upoštevamo perspektivo gledalca, se sliki na obeh površinah iz pravega zornega kota povežeta v optično iluzijo. Nenadoma ne gledamo več videa na steni, ampak prostor, ki se navidezno nadaljuje v globino, ali objekt, ki iz zaslona skoraj stopi proti nam. Vse se še vedno dogaja na površini. Oko pa vidi nekaj drugega. In ljudje pogledajo. Še več: ustavijo se, fotografirajo in snemajo, ker so videli nekaj, česar niso pričakovali.
Ni nujno, da je animacija kompleksna
Takšna rešitev je lahko zelo zahtevna, z natančno modeliranim okoljem, kompleksno animacijo in produktom, ki je del cele zgodbe. Lahko pa je tudi presenetljivo preprosta. Ključ ni vedno v dolžini animacije ali velikosti produkcijskega proračuna. Ključ je v ideji in v tem, da razumemo geometrijo zaslona, perspektivo gledalca in učinek, ki ga želimo ustvariti. Včasih je dovolj že en sam dobro premišljen premik, da zaslon ne deluje več kot površina za predvajanje vsebine, ampak postane del same izkušnje.
Ista stvar, drug kontekst
Na sejmu zato ni nujno vprašanje, ali potrebujemo več vsebine. Morda potrebujemo samo drugačen način, kako pokažemo tisto, kar že imamo. Lahko še naprej vrtimo korporativne prezentacije na vedno večjih zaslonih. Ali pa isti zaslon uporabimo drugače in z njim naredimo tisto, kar je na sejmu najtežje, da nekdo med hojo mimo vendarle obrne glavo.
