POS-stojalo mora v maloprodaji v 3 sekundah izpolniti 3 kriterije.
Ciljna skupina: veleprodajalci, trgovci, arhitekti, projektanti, monterji.
Prodaja do končnih kupcev se izvaja izključno prek B2B-mreže. Poslovna odločitev je - biti izključno dobavitelj.
Stojalo potrebujejo za lokalne decentralizirane prezračevalne sisteme blagovne znamke Siku, katere uvoznik so.
Cilji POS-izpostavitev:
Vsi predstavljeni koncepti stojal:
hkrati na istem stojalu komunicirajo »problem-rešitev«. Tako se na vsakem stojalu potrošnik lahko poistoveti s problemom, hkrati pa dobi odgovor na rešitev problema – vgradnja prezračevanja.
1. raven
Komunikacija problemov: slab zrak, odvečna vlaga, kopičenje vonjav, plesen. Najuspešnejši način odpravljanja vseh naštetih težav je prezračevanje.
2. raven
Potrošnik morda prepozna, da stojalo komunicira naselje hiš, ki imajo različne probleme, ena pa bivalnih problemov nima. Prvi dve imata probleme, povezane z odvečno vlago. Tretja, ki ima v steni vgrajeno prezračevanje, pa je sveža, čista in zdrava. Na vizualni ravni sta tako prvi dve temačni, tretja pa barvna in sveža.
Na tej ravni potrošnik dobi informacijo:
• da je blagovna znamka prezračevalnega sistema Siku pod streho podjetja Airabela;
• da gre za lokalni prezračevalni sistem za naknadno vgradnjo;
• da je prezračevalni sistem Wi-Fi povezljiv.
3. raven
Informacija o subvencioniranju s strani EKO sklada.
Komunikacija koristi prezračevalnega sistema:
Poziv k akciji smo dosegli z odprtim delom stranskega panela, kjer je vgrajen prezračevalni sistem, ki neverbalno poziva, da si ljudje sistem ogledajo v drobovje. Eksponat se s stojala lahko sname, tako da si ga potrošnik lahko pobližje pogleda. Tega sicer ne komuniciramo neposredno, je pa ta možnost dana, kadar je ob stojalu prodajni predstavnik.
Naročnik je ob predstavitvi konceptov za izvedbo izbral koncept »3 hiše – negativ«. Pri razvoju stojala se je pokazalo, da je koncept »negativ« deloval na stilizirani in izčiščeni osnovi, pri dodajanju konkretne komunikacije in izpeljave zamišljene zgodbe pa je uporaba koncepta »pozitiv« bolj logična in smiselna.
Stojalo je možno izdelati iz kovine, lesa ali plastičnih plošč ali s kombinacijo vseh naštetih materialov. Ker še nismo preučili najbolj optimalnega načina izvedbe, bo to pojasnilo oz. specifikacija podana v sklopu ponudbe.
Dimenzije stojala, za katere večina trgovcev po Sloveniji nima zadržkov glede postavitve, so 600 x 400 x 1600 mm.
Predlog podob za digitalno kampanjo »Veter v laseh« je namenoma pretiran, saj le s takšnimi motivi pritegnemo pozornost potrošnikov. Kljub nerealističnim podobam je vsakomur takoj jasno, da je takšen prostor svež in prezračen.
Predlog ilustracij za digitalno kampanjo "Golazen v kotu", ki bi nadomestile oz. dopolnile podobe bivalnih težav v objektih, tj. plesen, odvečna vlaga, neprijetne vonjave, zatohlost, presuh zrak idr. Ilustracije smo predlagali, ker so fotografije problemov izredno nefotogenične in generične, te pa bi z vključitvijo simpatičnih ilustracij popestrili, predvsem pa z njimi pritegnili pozornost.
Matej (Pe): "Če bi spodnji hiški podosvetlili, bi bilo prav moderno."
Matej (Pu): "Mhm, samo škoda, ker se to drugače kot z jedrskim reaktorjem ne da. Vsaj glede na ceno podosvetlitve."
Matej (Pe): "Pa mogoče malenkost zavrteli, nekaj stopinj - eno v levo in eno v desno, da zakompliciramo do konca."
Prezračevalna naprava SIKU.
SIKUrna rešitev.
Vsak posel skriva v sebi zgodbo, ki jo je vredno deliti.
V 3D Artu jo pomagamo prepoznati ter oblikovati na način, da se bo o njej govorilo.
