Vitaminska voda, ki noče biti niti sok niti energijska pijača. Zgodba o tem, kako smo produkt najprej razumeli, šele potem oblikovali.
Ko smo začeli projekt Zeleni heroj, nismo začeli pri stojalu. Začeli smo pri vprašanju, ki se zdi na prvi pogled banalno, v resnici pa določi vse: Kaj to sploh je? Na prvi pogled je odgovor jasen: vitaminska voda. Na drugi pogled pa ne več. Ker če pogledaš komunikacijo na spletni strani, hitro zdrsne v nekaj drugega. Sadje v ospredju, barve, občutek “okusne pijače”. In tukaj nastane problem. Če izgleda kot sok, se tudi bere kot sok. Če se bere kot sok, izgubi svojo pravo vrednost. Mi pa smo vedeli, da to ni sok.
Zeleni heroj daje energijo. Ne skozi kofein, ampak skozi vitamine. In tukaj je bila največja napetost projekta. Če bi produkt imenovali energijska pijača, bi ga trg avtomatsko postavil ob bok ostalim agresivnim energijskim pijačam. Če tega ne naredimo, pa tvegamo, da ga ljudje sploh ne razumejo. Iskali smo torej nekaj tretjega: ne energijska pijača, ne sok, ampak voda, ki ima smisel.
Naslednji izziv ni bil oblikovalski. Bil je zelo konkreten, kako izgleda voda, ki daje energijo, ne da bi delovala kot energijska pijača ali sok. Na prodajnem mestu za razlago nimaš prostora, imaš sekundo, morda dve.
Zato smo morali najprej razčistiti, kaj želimo, da človek sploh razume v tem času:
Na tej osnovi smo razvili tri konkretne oblikovne koncepte stojal.
Iz vseh konceptov se je na koncu najbolj jasno izrisala ena smer: zajčja luknja. Ne kot dekoracija, pač pa kot metafora trenutka, ko se odločiš drugače. Ko stopiš do stojala, ne stojiš pred produktom. Stojiš pred izbiro. Boš vzel še eno agresivno energijsko pijačo ali si upaš “skočiti v zajčjo luknjo”? Na koncu projekt ni bil samo oblikovanje stojala. Bil je prevod izdelka v jasno izbiro na prodajnem mestu. Kako to izbiro vidiš, kako jo razumeš in kako hitro se zanjo odločiš. Razvili smo modularni POS-sistem (stojalo + hladilnik), ki deluje v različnih kontekstih in omogoča menjavo komunikacije za različne linije.
Logotip Zelenega heroja, ki je delo Žareta Kerina, že sam po sebi nosi karakter. A na začetku projekta je bil zajec najprej znak. Mi pa smo videli nekaj drugega. Zajec ni glasen, ni agresiven, ne prepričuje, je hiter, prebrisan in vedno korak pred drugimi. Ne zato, ker bi tekmoval, ampak ker izbira pametneje. Točno to, kar ta izdelek je. Zato smo ga nehali obravnavati kot grafiko in ga začeli obravnavati kot osebnost znamke.
Ta projekt nas je še enkrat spomnil na zelo preprosto stvar. Če izdelek ni jasno razumljen, ga tudi najboljše stojalo ne more rešiti. Ko razumeš, kaj izdelek je, se začne fizični prostor oblikovati skoraj sam. Zeleni heroj ni energijska pijača. Ni sok. Je nekaj vmes.
In ravno zato je moral dobiti svoj prostor.
In svojega zajca :)
Vsak posel skriva v sebi zgodbo, ki jo je vredno deliti.
V 3D Artu jo pomagamo prepoznati ter oblikovati na način, da se bo o njej govorilo.
